农历马年将至，全国各大景区纷纷推陈出新，以生肖福利、文化互动、职业礼遇等多元化创意优惠，为2026年旅游市场注入满满暖意与趣味。从生肖免票、姓名福利到诗词挑战、终身畅游权益，新颖玩法层出不穷，既贴合马年主题，又彰显文旅融合新趋势，让游客在出行中收获别样体验。

马年专属福利：生肖、姓名皆有“礼”

生肖属马的游客成为今年景区优惠的核心受众，多地景区推出针对性免票政策。庐山风景名胜区公告显示，2026年2月17日至2027年2月5日（不含五一、十一假期），全球属马游客可在生日当月通过小程序申领免费门票，线下核验后入园游览。宝鸡市太白山、红河谷两大景区则将福利升级，2026全年对属马游客实行免门票政策，让游客可随时邂逅山水之美。

沈阳三大景区的限时福利同样亮眼。2026年1月4日至3月4日，属马的本地市民及外地游客，可免费参观沈阳故宫博物院、张学良旧居陈列馆、沈阳金融博物馆一次，三大景区每日共放出5000张免费票，其中沈阳故宫与张学良旧居各2000张，沈阳金融博物馆1000张，为游客打卡历史文化地标提供便利。

除生肖福利外，名字含“马”及同音、近音汉字的游客也能享受专属礼遇。湖北随州大洪山风景名胜区在1月1日至3月31日期间，对这类游客免景区大门票（不含景交车票）。据不完全统计，潍坊市十笏园博物馆、河南伏羲山凤泉湖·小马高原、新疆赛里木湖景区等数十家景区，均推出属相为“马”或姓名带“马”的优惠政策，覆盖全国多地热门目的地。

文化互动加分：汉服、诗词解锁免票

随州大洪山景区将文化体验与门票优惠深度绑定，玩法极具新意。活动期间，身着成套完整汉服入园的游客，经工作人员核验后可免大门票；游客还可通过文化挑战获免票资格，完整背诵《沁园春·雪》、一首含“马”字的完整诗词，或演唱30秒以上含“马”字的连续歌词，核验通过后即可免费入园，在山水间感受传统文化与旅游的碰撞。这种互动式优惠，推动传统文化从静态展示转向动态参与，增强游客的文化认同感。

特色礼遇暖心：职业关怀与终身浪漫

景区优惠不仅聚焦马年主题，更兼顾特殊群体与情感需求。苏州乐园森林度假区即日起至3月8日，为在职网约配送员、快递员、网约车司机、火车司机等新就业群体送上关怀，凭有效工作证明通过官方小程序预约，可领取每日限量100位的免费入园名额，随行亲友还能享受门票半价优惠，以实际行动致敬一线劳动者。

周庄古镇则推出浪漫专属福利，1月2日起正式启用张厅结婚登记点，为新人打造江南水乡式领证体验。凡在此办理结婚登记的新人，领证当天凭预约短信和身份证可免费入园，登记后凭当日结婚证办理“宠你一辈子”门票，即可终身免费畅游周庄，同时还能享受《只此周庄》演出“两人同行一人免单”的优惠。值得注意的是，该登记点每日暂限量接待10对新人，需提前预约。

从生肖营销到文化互动，从职业关怀到情感赋能，今年景区的优惠活动已超越单纯的价格让利，折射出文旅行业从“门票经济”向“文化经济”“情感经济”的转型。正如业内专家所言，未来的景区竞争，核心是“懂人心”的精准服务与价值共鸣，这场马年文旅盛宴，正是行业创新活力的生动体现。